Les nouvelles collections ou l'avènement du marketing personnalisé
Cette dernière catégorie de collection/placement est relativement récente (et s’est fortement développée ces quelques dernières années). Il s’agit d’objets du quotidien, vêtements, jouets, … qui ne présentent donc pas de valeur historique ni d’historique de rendement.
Ce développement récent repose à la fois sur la stratégie marketing et produits des marques qui produisent ces objets, en n’en mettant qu’une quantité limitée sur le marché, et sur la demande des clients aficionados de ces marques. Le tout facilité par des sites spécialisés qui permettent la mise en relation entre acheteurs et vendeurs.
On peut en citer quelques exemples, de marques anciennes comme Lego qui a changé récemment sa stratégie mass market vers plus de produits spécialisés (licences de saga cinématographiques, …), des enseignes textiles comme Nike qui édite des baskets en séries très limitées, ou encore des marques neuves qui reposent uniquement sur la production de ce type de produits fait pour la collection (et souvent adossées à des séries ou à des films).
Les prix peuvent évoluer très rapidement et certains influenceurs vous proposent aujourd’hui de vous montrer comment investir via ces biens, comme n’importe quel type d’actif.
Une fois encore, la prudence est de mise, l’ancienneté n’étant pas représentative. À long terme, difficile d'évaluer la profondeur du marché secondaire et ce que ces biens pourront valoir.
Autre catégorie de collection, mais les mêmes règles s’appliquent !
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Ce type d'actif de collection est peut-être celui qui se rapproche le plus de l'investissement, puisqu'il est parfois proposé par des conseillers en gestion de patrimoine. Cela a conduit à un certain nombre de sanctions de la part de l'AMF. Des sites internet en ont également fait la promotion, notamment dans les alcools rares.
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